卖盲盒的泡泡玛特，居然开始卖彩妆了。泡泡玛特合作了多家美妆品牌推出联名彩妆产品，近期还相继成立了两家子公司，其经营范围涵盖了化妆品销售。泡泡玛特“跨界”的背后，是其主营业务增速的放缓。调查显示，用户对盲盒的热情在迅速消退，如何从“网红”变为“长红”，是摆在泡泡玛特面前的一道难题。
与橘朵联名卖“盲盒”彩妆
扬子晚报/紫牛新闻记者在泡泡玛特官方旗舰店发现，它与橘朵联名合作的包括高光修容盘、眼线笔、眼影盘、定妆蜜粉、唇泥在内的多款彩妆产品正在热卖。其中销量最好的“小奶泥”系列唇泥，售价69.8元/支，月销超过500件。特别之处在于，盲盒其实是唇膏盖子，即“奶泥帽”，梦精灵、热气球宝宝、飞行小象、飞鼠宝宝等四种造型随机发货，向玩家发出集齐全套的诱惑。
在与橘朵合作之前，泡泡玛特就已经迈出了关于彩妆的跨界步伐。今年春节，泡泡玛特与小奥汀携手推出“大橘大利”新年联名礼盒;3月，与悦诗风吟推出联名系列“悦诗风吟橘光”;4月，与彩妆品牌MakeUpForEver联名推出礼盒，产品包括定妆蜜粉、胶带等。
据了解，目前泡泡玛特合作的美妆品牌不乏“大牌”，包括Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、MakeUpForEver、小奥汀和橘朵。
除了线上联名卖彩妆，企查查显示，泡泡玛特近期还相继成立了两家子公司，其经营范围涵盖了化妆品销售。但对于何时自己生产化妆品，泡泡玛特表示“暂时不方便透露”。
IP热度消退跨界寻新增长点
泡泡玛特“跨界”卖彩妆的背后，是其主营业务增速的放缓。据wind，今年3月，泡泡玛特公布了2020年的财务数据，年营收25.32亿元，同比增长49.3%;净利润5.24亿元，净利润率为16.05%。
营收和利润看似在增长，但增速却在迅速下滑。该公司2018年和2019年的营收分别为5.15亿元和16.83亿元，同比增速分别为225.5%和227.2%。2020年未达50%的增速，不及前两年增速的四分之一。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫分析称，泡泡玛特的快速发展，很大程度上是依托于“盲盒+IP”的商业模式，不过若是仅依托于此，长期来看势必会面临一系列风险，包括IP热度消退、产品品类单一等等，继而导致公司业绩增长的放缓，因此跨界探索可谓是必然选择。
而对于此次泡泡玛特进军彩妆界一举，他认为是一个不错的选择，原因在于：一方面，彩妆在产品设计、用户重合度、渠道运营等多个方面与其既有的盲盒业务都有相类似之处;另一方面，伴随着颜值经济的兴起，彩妆正在迎来良好的发展机遇，具有可观的前景，未来有望成为泡泡玛特新的业务增长点。
4999元的高端潮玩你会买吗?
上千元的泡泡玛特，你还玩的起吗?70cm的Molly你见过吗?扬子晚报/紫牛新闻记者发现，泡泡玛特开始进军到了高端潮玩市场。最近，泡泡玛特瞄准了年轻人对于潮玩愈发强烈的收藏需求，推出了“MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY×海绵宝宝”和“MEGA珍藏系列 400% SPACE MOLLY×海绵宝宝”两款不同尺寸的手办。
值得注意的是，这两款手办不同于以往几十元或者几百元的价格，而是达到了千元级别。1000%尺寸的手办发售价格为4999元，400%尺寸的手办发售价为1299元。两款产品自上线就被秒空。过气是IP形象的难以挣脱的命运，很多消费者都是“三分钟热度”。高端化道路能否走稳，是个未知数。
